Trong buổi trò chuyện cùng Doi Kentaro, tác giả cuốn sách nổi tiếng “10 Năm Dùng Được SEO”, ông đưa ra những góc nhìn rất thực tế về SEO trong thời đại AI. Dù công nghệ thay đổi nhanh chóng, Google Search vẫn giữ vai trò “hạ tầng Internet”, nơi mọi mô hình AI phải dựa vào để cung cấp câu trả lời.

Bài viết này giúp người mới làm SEO hoặc những SEOer tại Việt Nam đang lo lắng “AI có giết chết SEO hay không” có cái nhìn rõ ràng và thực tế hơn về 10 năm tới.

SEO Đã Thay Đổi Nhưng Bản Chất Của Công Cụ Tìm Kiếm Vẫn Gần Như Giữ Nguyên

Theo Doi Kentaro, 10 năm qua SEO biến động mạnh nhưng Google Search – với tư cách là bộ máy thu thập và xếp hạng thông tin – gần như không thay đổi về bản chất. Google vẫn “trung thành” với mục tiêu duy nhất: đưa ra câu trả lời phù hợp nhất cho người dùng.

Google Ẩn Từ Khóa Và Chuyển Sang Đánh Giá Trải Nghiệm Người Dùng (User Experience)

Hiện tượng “not provided” và cú sốc cho giới SEO

Một thay đổi lớn khiến giới SEO bất ngờ là Google đã ẩn toàn bộ từ khóa tìm kiếm trong Google Analytics, khiến SEOer không còn biết chính xác người dùng tìm gì để vào website.

Điều này buộc SEO phải chuyển hướng:

Tập trung vào Google Search Console
Nghiên cứu nhu cầu (intent)
Thấu hiểu hành vi người dùng

Google đánh giá nội dung dựa trên hành vi thực tế

Google không cố “đọc hiểu” nội dung bằng thuật toán nữa. Thay vào đó, họ đo:

Thời gian người dùng đọc
Tỉ lệ quay lại
Tỉ lệ chuyển đổi
Mức độ thỏa mãn nhu cầu

Ở Việt Nam, các website yếu trải nghiệm (tin tổng hợp, rewrite, nội dung dài nhưng vô giá trị) đã rớt top mạnh từ 2023–2024.

Google Chỉ Thu Thập (Crawl) Nội Dung Đáng Giá – Không Còn Thu Thập Tràn Lan

Google tối ưu chi phí trong crawl & index

Google hiện chỉ:

Crawl nội dung đáng crawl
Index nội dung có triển vọng
Hiển thị nội dung phù hợp nhất

Đây là lý do:

Site mới tại VN cực khó index
Site không thương hiệu, không thực thể, không backlink thật bị bỏ qua

Phần Lớn Sự Thay Đổi Của SEO Đến Từ Chính Người Làm SEO

Trong quá khứ, người làm SEO chạy theo thủ thuật (tối ưu keyword, spin content…). Nhưng Google đã xóa sổ toàn bộ “mánh lới” này.

Xu hướng SEO mới

Topical Authority trở thành nền tảng
Thương hiệu là lợi thế cạnh tranh
Backlink tự nhiên quan trọng hơn số lượng
Nội dung AI spam gần như vô hiệu

Các site viết AI hàng loạt “3.000 bài/tháng” đã rớt top toàn bộ trong các đợt cập nhật 2023 – 2024.

10 Năm Tới AI Không Thay Thế Google Search – Và SEO Vẫn Tồn Tại

Khi được hỏi về SEO 10 năm tới, Doi Kentaro khẳng định:

“Nếu viết lại cuốn 10 Năm Dùng Được SEO, tôi vẫn chỉ viết về Google. Không viết về AI.”

Vì sao AI không thay thế được Google?

AI:

Không crawl web
Không quản lý index
Không đánh giá độ tin cậy
Chỉ tóm tắt dữ liệu từ Google

Google vẫn là “hạ tầng sự thật” của Internet. AI chỉ là lớp giao diện.

Tương Lai SEO – Nội Dung Sơ Cấp Sẽ Lên Ngôi, Nội Dung Tổng Hợp Sẽ Chết

Zero-click Search & AI Summary sẽ lên mạnh

AI tóm tắt khiến:

Website tổng hợp nội dung sẽ chết
Website có dữ liệu gốc (primary info) sống mạnh

Ví dụ tại Việt Nam:

Site review affiliate rớt top
Website bán hàng thời trang bị thay thế bởi livestream
Các site có dữ liệu thật như Chợ Tốt, Shopee, Vinmec, FV Hospital… lại tăng trưởng

SEOer Trẻ Cần Dừng “Đuổi Thuật Toán” Và Chuyển Sang Tư Duy Marketing

SEO hiện đại đòi hỏi:

Hiểu người dùng
Xây dựng thương hiệu
Tối ưu trải nghiệm
Kết nối nội dung – sản phẩm – giá trị doanh nghiệp

SEO không cứu được doanh nghiệp yếu

Muốn lên top ngành nha khoa với từ khóa “niềng răng”, bạn cần:

Review địa phương
Case thực
Hình ảnh thật
Thương hiệu offline

SEO chỉ phóng đại những doanh nghiệp làm tốt – không thể cứu một thương hiệu yếu.

SEO Là Một Phần Của Hệ Thống Marketing, Không Phải Một Kênh Riêng Lẻ

Một website mạnh là website:

Có giá trị thực
Có người dùng quay lại
Có social mentions
Có backlink tự nhiên
Có thương hiệu mạnh
Có dữ liệu thật mà AI không giả lập được

Các doanh nghiệp thành công tại Việt Nam hiện đều làm: SEO + Social + PR + Ads + Local.

SEO Không Chết nhưng Cách Làm SEO Cũ Đã Chết

SEO 10 năm tới vẫn quan trọng, thậm chí hơn hiện tại — nhưng chỉ dành cho những ai hiểu đúng bản chất:

Google vẫn là nền tảng duy nhất để tối ưu
AI không thay thế được hạ tầng tìm kiếm
Nội dung sơ cấp, trải nghiệm thực là yếu tố sống còn
SEO phải hòa vào marketing tổng thể
Website tổng hợp, mỏng, thiếu thực thể sẽ bị AI loại bỏ

SEO của 10 năm tới không phải tối ưu công cụ tìm kiếm. SEO là tối ưu trải nghiệm để Google nhận ra giá trị thật đó.

Bạn muốn tăng trưởng SEO bền vững trong thời AI?
Hãy khám phá giải pháp tối ưu nội dung, xây dựng thực thể và tăng trải nghiệm người dùng tại Natafu.
Truy cập ngay: https://natafu.vn/