Trong suốt nhiều năm, SEO gần như đồng nghĩa với việc đưa website lên top Google. Tuy nhiên, cùng với sự xuất hiện của AI Overviews và AI Mode, Google đang gửi đi một thông điệp rất rõ ràng:
Google không chỉ xếp hạng website, mà đang vận hànhnhiều hệ thống AI song song để trả lời người dùng theo những cách khác nhau.
Đáng chú ý hơn, nghiên cứu mới nhất của Ahrefs trên hơn 730.000 câu trả lời AI đã chỉ ra một thực tế khiến nhiều SEOer phải nhìn lại toàn bộ chiến lược của mình.
Cụ thể, việc xuất hiện trong AI Overviews không đảm bảo website sẽ xuất hiện trong AI Mode.
Nói cách khác, đây không phải là bản rút gọn và bản mở rộng của cùng một câu trả lời, mà là hai hệ thống AI độc lập, sử dụng nguồn dữ liệu khác nhau và phục vụ nhu cầu tìm kiếm khác nhau.
AI Overviews và AI Mode là gì?
Để hiểu vì sao SEO đang thay đổi mạnh mẽ, trước hết cần phân biệt rõ hai khái niệm này.
AI Overviews là gì?
AI Overviews là phần tóm tắt do AI tạo ra, xuất hiện trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm Google, thường nằm phía trên các kết quả organic.
Về mục tiêu, AI Overviews tập trung vào:
-
Trả lời nhanh và trực diện
-
Nội dung ngắn gọn, dễ hiểu
-
Giảm nhu cầu click vào website
Do đó, AI Overviews thường phù hợp với:
-
Truy vấn tra cứu nhanh
-
Câu hỏi kiến thức phổ thông
-
Các truy vấn “what”, “why”, “how” ở mức cơ bản
AI Mode là gì?
Ngược lại, AI Mode được thiết kế như một chế độ tìm kiếm nâng cao, cho phép người dùng tương tác với AI theo dạng hội thoại.
Ở chế độ này:
-
Người dùng có thể hỏi tiếp và đào sâu
-
Câu trả lời dài hơn, nhiều ngữ cảnh hơn
-
Nội dung mang tính nghiên cứu và tổng hợp kiến thức
Nếu ví von một cách dễ hiểu, AI Overviews giống như “trợ lý trả lời nhanh”, trong khi AI Mode đóng vai trò như một chuyên gia phân tích.
AI Overviews và AI Mode là hai hệ thống khác nhau
Theo dữ liệu từ Ahrefs, hai hệ thống này chỉ trùng nhau khoảng 13,7% nguồn trích dẫn.
Điều đó đồng nghĩa với việc gần 90% dữ liệu AI sử dụng là hoàn toàn khác nhau.
Chính điểm này đã tạo ra một sự thay đổi mang tính nền tảng trong cách Google tiếp cận SEO.
Vì sao xuất hiện ở AI Overviews không đảm bảo xuất hiện ở AI Mode?
Trên thực tế, rất nhiều SEOer đang rơi vào một ngộ nhận nguy hiểm. Khi thấy website hoặc thương hiệu của mình được trích dẫn trong AI Overviews, họ cho rằng mình đã “thắng” trong cuộc chơi AI Search.
Tuy nhiên, thực tế lại phức tạp hơn nhiều.
Sự khác biệt về nguồn dữ liệu
Cụ thể, AI Overviews thường ưu tiên:
-
Nội dung dễ tiêu hóa
-
Thông tin mang tính tổng hợp nhanh
-
Nguồn dữ liệu đến từ video, cộng đồng và các nền tảng thảo luận
Trong khi đó, AI Mode lại thiên về:
-
Nội dung chuẩn hóa kiến thức
-
Bài viết có cấu trúc rõ ràng
-
Website chuyên ngành, nền tảng hỏi–đáp và nguồn mang tính học thuật
Chính vì sự khác biệt này, một thương hiệu có độ phủ mạnh trên video hoặc cộng đồng có thể xuất hiện thường xuyên trong AI Overviews, nhưng lại hoàn toàn vắng bóng trong AI Mode.
Semantic quan trọng hơn keyword bài học cốt lõi cho SEOer
Một trong những phát hiện quan trọng nhất từ nghiên cứu của Ahrefs là:
Dù sử dụng nguồn dữ liệu khác nhau, câu trả lời của AI Overviews và AI Mode giống nhau tới 90% về mặt ngữ nghĩa.
Điều này cho thấy Google AI:
-
Không còn “đọc” nội dung theo mật độ từ khóa
-
Mà đang hiểu nội dung theo chủ đề, ngữ cảnh và mối quan hệ giữa các khái niệm
SEO không còn là cuộc chơi nhồi keyword
Ví dụ, với chủ đề SEO cho ngành bất động sản, việc lặp đi lặp lại cụm từ “SEO bất động sản” không còn mang nhiều giá trị. Thay vào đó, AI sẽ ưu tiên nội dung giải thích rõ:
-
Hành vi tìm kiếm của người mua nhà
-
Local SEO theo khu vực
-
Entity liên quan đến dự án, chủ đầu tư, pháp lý
-
Giá bán và xu hướng thị trường
Khi nhiều nguồn khác nhau cùng nói về một bản chất kiến thức, AI sẽ coi đó là thông tin đáng tin cậy, bất kể định dạng là bài viết, video hay thảo luận cộng đồng.
AI Mode nhắc đến thương hiệu nhiều hơn cơ hội cho SEOer Việt Nam
Một điểm đáng chú ý khác là AI Mode nhắc đến thương hiệu nhiều hơn AI Overviews.
Theo Ahrefs:
-
AI Overviews trung bình chỉ nhắc 1,3 entity
-
AI Mode có thể nhắc tới 3,3 entity trong cùng một câu trả lời
Điều này mở ra một cơ hội rõ ràng cho các thương hiệu Việt Nam. Thay vì cố gắng độc chiếm vị trí số một, doanh nghiệp chỉ cần đủ uy tín để được AI coi là nguồn tham chiếu hợp lệ.
Chiến lược nội dung khác nhau cho AI Overviews và AI Mode
Từ các dữ liệu trên, có thể thấy rằng một chiến lược nội dung cho tất cả không còn phù hợp.
Chiến lược cho AI Overviews
Để tăng khả năng xuất hiện trong AI Overviews, nội dung cần:
-
Ngắn gọn và dễ trích dẫn
-
Có tính thực tế và cộng đồng cao
-
Ưu tiên định dạng video, chia sẻ kinh nghiệm, hướng dẫn nhanh
Chiến lược cho AI Mode
Ngược lại, để được AI Mode lựa chọn, nội dung nên được xây dựng theo hướng:
-
Giải thích khái niệm từ gốc
-
Có cấu trúc H2 – H3 rõ ràng
-
Liên kết chặt chẽ giữa các chủ đề trong cùng một lĩnh vực
Chính vì vậy, các website dạng bách khoa và chuyên ngành thường có lợi thế rõ rệt trong AI Mode.
SEOer cần thay đổi tư duy như thế nào?
Tại Việt Nam, không ít SEOer và doanh nghiệp vẫn xem SEO đơn thuần là việc rank top từ khóa. Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI Overviews và AI Mode đã cho thấy tư duy này không còn bền vững.
Thay vào đó, SEO hiện đại cần hướng tới:
-
Xây dựng thực thể tri thức
-
Mở rộng sự hiện diện trên website, mạng xã hội, video và cộng đồng
-
Tạo dấu vết nhất quán trên nhiều nền tảng khác nhau
Một cá nhân hoặc thương hiệu chia sẻ kiến thức đều đặn trên nhiều kênh có thể được AI đánh giá cao hơn một website chỉ tối ưu keyword nhưng thiếu ngữ cảnh.
Tóm lại, để làm SEO hiệu quả với AI Overviews và AI Mode, SEOer cần:
-
Theo dõi AI Overviews và AI Mode như hai kênh độc lập
-
Tập trung xây dựng topical authority thay vì exact keyword
-
Muốn vào AI Mode → nội dung chuyên sâu, chuẩn hóa, dạng bách khoa
-
Muốn vào AI Overviews → video, cộng đồng, nội dung dễ tiêu hóa
-
Không giả định rằng thắng kênh này sẽ tự động thắng kênh kia
Google AI không chỉ xếp hạng website, mà đang chọn lọc nguồn tri thức phù hợp cho từng hệ AI.
Vì vậy, SEOer mới nên bắt đầu bằng việc hiểu sâu chủ đề, còn SEOer lâu năm cần nâng cấp tư duy từ xếp hạng website sang xây dựng thực thể tri thức.
Nếu bạn muốn website được AI tin – người dùng chọn – Google ưu tiên, hãy bắt đầu đúng cách cùng Natafu.
Website: https://natafu.vn/
Hotline: 090 259 2737 – 0399 545 268
Địa chỉ: Số 705/77 Đại lộ Bình Dương, Tổ 5, Khu phố Chánh Lộc 3, Phường Chánh Hiệp, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
