Vì sao nhiều người làm SEO xem và phân tích website của mình từ tools của bên thứ 3 hơn nhìn vào dữ liệu thật từ Google Search Console?
Trong cộng đồng SEO hiện nay, có một thực tế khá thú vị: Rất nhiều người dành hàng giờ để phân tích số liệu trên các công cụ bên thứ 3 như SEMrush, Ahrefs hay SimilarWeb… nhưng lại ít khi mở Google Search Console – nơi chứa dữ liệu thật từ chính Google.
Thậm chí, có những trường hợp:
Tin vào “organic traffic” từ Ahrefs hơn số click thực tế Báo cáo tăng trưởng dựa trên estimate traffic Tự hào với cái biểu đồ đi lên ở Ahrefs, tự hào với các chỉ số màu xanh của Rank Math SEO, Yoast SEO hay Page Speed Insight,…Nhưng lại không biết website mình đang có bao nhiêu chỉ số thật
Vậy thì vấn đề nằm ở đâu? Mình biên 1 số chia sẻ sau cùng anh em thảo luận thêm:
1. “Traffic” trên Ahrefs/SEMrush thực chất là gì?
Các công cụ như Ahrefs, SEMrush KHÔNG có dữ liệu thật từ website của anh em, vì họ không có JS để đo lường trực tiếp như Google (đó cũng là lý do vì sao khi bạn cho phép Ahrefs đọc GSC thì sẽ được xài free 1 số tính năng, vì lúc đó chính Ahrefs sẽ dùng GSC của anh em để khai thác dữ liệu).
Thứ mà các công cụ bên thứ 3 họ làm chủ yếu là:
Crawl dữ liệu từ Google (SERPs) Ước lượng volume từ keyword Dự đoán traffic dựa trên ranking=> Đây là mô hình ước lượng (estimation model)
Điều này dẫn đến:
Sai số lớn (có thể 2x–10x) Không phản ánh đúng hành vi người dùng Không có dữ liệu click thực=> Nói đơn giản: Đây là “traffic giả lập” mang tính ước lượng, không phải traffic thực.
2. Google Search Console: dữ liệu thật nhưng lại bị bỏ qua
Trong khi đó, Google Search Console cung cấp:
Số lần hiển thị (impressions) Số click thực CTR thực tế Vị trí trung bình Query mà người dùng tìm kiếm=> Đây là dữ liệu được lấy trực tiếp từ Google, gắn với chính website của bạn và phản ánh hành vi người dùng thật
=> Nhưng nghịch lý là: Nhiều người lại… không dùng hoặc dùng rất hời hợt với GSC (cũng có thể với anh em mới thấy nó phức tạp)
3. Vì sao mọi người thích công cụ bên thứ 3 hơn?
Giao diện “đẹp” và dễ gây ảo tưởng=> Ahrefs/SEMrush hiện nay đều có: Dashboard trực quan, biểu đồ tăng trưởng “mượt”, số liệu trông “ấn tượng” và đẹp mắt
=> Trong khi GSC: Giao diện đơn giản, không “hào nhoáng”, khó hiểu với người mới làm quen.
Kết quả: người dùng dễ bị “hấp dẫn thị giác” và tâm lý nhìn vào con số lớn tạo cảm giác thành công
Ví dụ:
* Ahrefs báo: 50,000 traffic (oai ơi là oai)
* GSC báo: 3,000 clicks (nhìn thấy ngán hơn, khó khoe hơn, kk)
Tâm lý tự mãn kiểu: “50k nghe thích hơn 3k” => chưa kể nhìu anh em thích show biểu đồ Ahrefs (thứ có thể bùa được) mục đích lùa zịt.
Mặc dù thực tế là 3000 click mới là người dùng thật
Hiểu sai mục đích của công cụAhrefs/SEMrush sinh ra để:
– Nghiên cứu keyword
– Phân tích đối thủ
– Xây dựng chiến lược
KHÔNG phải để Đo lường hiệu quả website thực tế. Nhưng nhiều người lại dùng ngược.
4. Hệ quả xấu khi “quá tin vào công cụ bên thứ 3”
Nếu bạn làm SEO mà dựa vào số liệu ước lượng:
Ra quyết định sai: Tưởng bài viết đang tốt => thực tế không có click => Đánh giá sai hiệu quả content Báo cáo sai cho khách hàng / sếp: Báo tăng trưởng “ảo” => Nhưng doanh thu không tăng Tối ưu sai hướng: Tập trung vào keyword có volume cao (ước lượng) => Bỏ qua keyword mang lại click thậtVới mình khi làm SEO anh em nên tìm hiểu sâu Google Search Console, nắm rõ từng số liệu để đọc + phân tích và xử lý
Nếu phải chọn 1 công cụ duy nhất để làm SEO: anh em nên chọn Google Search Console.
Vì những lý do như:
* Nó cho bạn “sự thật” => Không phải dự đoán, không phải estimate.
* Nó giúp bạn hiểu user thật: Người ta search gì? => Click vào đâu? => Nội dung nào hoạt động?
* Nó là nền tảng để tối ưu cho web ban: Tăng CTR => Cải thiện ranking => Mở rộng content đúng hướng
6. Nếu vậy Ahrefs/SEMrush có vô dụng không?
Câu trả lời dĩ nhiên là: KHÔNG (Semrush thì ít như Ahrefs mình vẫn dùng thường xuyên)
Nhưng phải dùng đúng mục đích: Tìm keyword => Phân tích đối thủ => Xem xu hướng thị trường
KHÔNG dùng để: Đánh giá traffic thực => Đo hiệu quả SEO
Công thức đúng:* Nghiên cứu thị trường và lên chiến lược => dùng Ahrefs / SEMrush.
* Triển khai + Đo lường và Tối ưu => dùng Google Search Console
7. Lời khuyên cho anh em mới làm SEO
Mở GSC mỗi ngày: Xem truy vấn mới => Xem bài nào có hiển thị nhưng CTR thấp => xem bài nào đang có xu hướng tăng/ giảm (phân tích lý do để có hướng xử lý) Đừng “ảo tưởng số liệu” => Chỉ số ước lượng bên thứ 3 chỉ để tham khảo => Click mới là giá trị thậtTập trung vào “search intent thật”: Người dùng tìm gì => viết cái đó (với mình thà web 3k click từ những cụm từ đúng chủ đề và là user tiềm năng còn hơn mấy 10k click từ chủ đề câu view vô giá trị với định hướng kinh doanh
QUAN ĐIỂM CÁ NHÂN
SEO không phải là trò chơi của những con số “đẹp” để show ra cho thiên hạ trầm trồ. SEO là trò chơi của người dùng thật, hành vi thật và dữ liệu thật tạo ra giá trị thật.Và nếu anh em bỏ qua Google Search Console đồng nghĩa đang bỏ qua nguồn dữ liệu quan trọng nhất mà Google cung cấp miễn phí (dù bài này chưa thể phân tích được hết, nhưng trước mình có chuỗi bài phân tích về GSC, anh em có thể xem lại ở phần ghim trên FB cá nhân mình).
(Bài này thiên về SEO nên mình phân tích về GSC, còn GA thì còn liên quan nhiều thứ khác nên nếu có thời gian sẽ viết ở bài khác)
Hình minh hoạ:
Hình 1: Ảnh chụp khi kiểm tra 1 Url trên web xem các thông tin Google thu thập thông tin
Hình 2: Với tình hình hiện nay thì 1.24Tr lượt hiển thị cho vị trí trung bình là 4 cũng chỉ có 27.9N click (CTR 2,2%) mà trước đây CTR luôn ở khoảng 5% – 6.5% => như thế bạn sẽ thấy rõ traffic đang giảm cỡ nào
Hình 3: Phần thông tin chi tiết => Kéo xuống dưới sẽ thấy bài nào đang tăng/ giảm
Chung quy cố gắng soi GSC nhiều vào sẽ xử lý được các vấn đề bạn đang gặp => Phù hợp nhất với anh em tự làm SEO cho chính mình (dành toàn thời gian cho 1 dự án, chứ Agency có hàng chục dự án thì khó soi kỹ được)
| Nguồn bài viết: https://www.facebook.com/story.php?story_fbid=26185878777741705&id=100002388200730&mibextid=wwXIfr&rdid=41BGN1DGDeUTsBMP#
